Перед бюджетом на контент и ссылки стоит понять, не теряет ли сайт рост на базовых ошибках.
Зачем нужен аудит до продвижения
SEO-аудит перед стартом экономит бюджет. Если сайт плохо индексируется, имеет дубли, слабые title, медленную мобильную версию и не настроенные цели, новые статьи и ссылки будут работать хуже. Сначала нужно понять, где сайт теряет потенциал.
Хороший аудит не должен быть просто списком ошибок. Он должен показывать приоритеты: что исправить быстро, что требует разработки, какие страницы нужно переписать, какие создать, а что можно отложить.
Технический блок
Техническая часть отвечает за то, может ли поисковая система нормально найти, просканировать и понять страницы. Здесь важно смотреть не только главную, но и шаблоны: услуги, блог, категории, фильтры, формы, пагинацию и служебные URL.
Особое внимание стоит уделить дублям и каноническим адресам. Если один и тот же контент доступен по нескольким URL, релевантность размывается, а краулинговый бюджет тратится не туда.
- robots.txt и sitemap.xml
- canonical, редиректы и 404
- дубли страниц и параметры URL
- индексация важных посадочных
- скорость и мобильная версия
- структура заголовков и микроразметка
Контент и структура
После техники нужно проверить, есть ли у сайта страницы под реальные интенты. Частая ситуация: услуга есть в меню, но отдельной посадочной нет. Или страница есть, но она слишком общая и не отвечает на вопросы пользователя.
Проверьте title, description, H1, структуру H2, FAQ, кейсы, цены, внутренние ссылки и соответствие страницы запросу. Текст должен быть не длинным ради длины, а полезным и хорошо организованным.
- уникальные title и description
- понятный H1 и структура H2
- страницы под услуги, цены, регионы и проблемы
- FAQ и ответы на возражения
- внутренняя перелинковка между блогом и услугами
Коммерция и доверие
Даже технически правильная страница может плохо конвертировать, если пользователь не понимает цену, процесс и следующий шаг. Поэтому аудит должен смотреть на коммерческие блоки: контакты, формы, кейсы, отзывы, документы, условия и CTA.
Для услуг особенно важны доказательства. Если нет кейсов, можно показать процесс, примеры отчетов, команду, сертификаты, договор, этапы и ограничения. Все это снижает неопределенность.
- цены или диапазоны
- состав работ и сроки
- кейсы и отзывы
- контакты и быстрые каналы связи
- политика, согласие и cookies
- простая форма заявки
Аналитика
Финальный слой аудита — измерение. Если не настроены цели, нельзя понять, какие страницы дают заявки. Минимум нужно отслеживать формы, клики по телефону, мессенджеры и ключевые CTA.
После аудита у вас должна появиться таблица задач: проблема, URL, приоритет, влияние, сложность и ответственный. Только так аудит превращается в работу, а не остается документом в папке.
Коротко
- Аудит нужен до масштабирования контента и бюджета.
- Проверяйте технику, структуру, коммерцию и аналитику вместе.
- Главный результат аудита — приоритизированный backlog.
- Без целей в Метрике невозможно связать SEO с заявками.